【移動營銷】傳統(tǒng)零售如何做好移動營銷

  當今，傳統(tǒng)零售企業(yè)在層出不窮的營銷模式中，不斷尋求創(chuàng)新探索，繼此前的微博營銷大行其道之后，微信公眾平臺又一躍而起令眾企業(yè)趨之若鶩。無論是擁有百萬級客戶的大型企業(yè)，還是幾十人規(guī)模的中小型企業(yè)，都希望通過適當的人力和財力投入收獲滿意的果實。

  相關數據統(tǒng)計顯示，企業(yè)微信公眾號具有強大的媒體屬性——10萬個粉絲等于一張地方性報紙;100萬個粉絲等于每天一條全國性的報紙頭條新聞。微信公眾號營銷成本低廉，微信軟件本身的使用是免費的；營銷定位精準，可以通過后臺的用戶分組和地域控制實現精準的消息推送;營銷方式人性化，用戶可以許可式選擇和接受，信息到達率比微博更高。迄今為止，微信公眾賬號的數量已超過1000萬個，而這其中很大一部分屬于企業(yè)公眾賬號。對于企業(yè)而言，一分耕耘就希望能有一分收獲，在微信一再強調不是營銷平臺、始終將用戶體驗放在第一位的當下，如何既能遵守微信高服務、高體驗的原則，又能通過企業(yè)公眾賬號的運營快速輸出商業(yè)價值，打造一個高大上的微信賬號，就成了傳統(tǒng)零售企業(yè)絞盡腦汁的事。

  傳統(tǒng)百貨巨頭紛紛推出的集門店導購、活動推送、電子會員卡、在線購物及支付于一體的微信公眾號購物平臺，可謂助推微信O2O進展，效果不錯。不過更多的傳統(tǒng)百貨公眾號并未實現微信購物和微信支付，例如王府井平臺只實現了位置導航和門店信息展示，購物就得去實體店。而一些傳統(tǒng)零售企業(yè)對公眾號則是“葉公好龍”，既愛又怕，感覺無從下手，沒有及時去落地執(zhí)行、培育。

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