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發(fā)布者:移動(dòng)營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷時(shí)間:2019-07-08來(lái)源:移動(dòng)營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷
【移動(dòng)營(yíng)銷】移動(dòng)營(yíng)銷的核心是什么
數(shù)字營(yíng)銷 (Digital Marketing) 是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng),從而以一種及時(shí),相關(guān),定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。 數(shù)字營(yíng)銷 包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)中的技術(shù)與實(shí)踐,但它的范圍要更加廣泛,還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此, 數(shù)字營(yíng)銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素(a whole host of elements),如:手機(jī),短信/彩信,顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等等。
移動(dòng)營(yíng)銷是指利用手機(jī)為主要傳播平臺(tái),直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息,通過(guò)與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)溝通的目標(biāo),移動(dòng)營(yíng)銷也稱作手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷或無(wú)線營(yíng)銷。移動(dòng)營(yíng)銷是在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)支持下,利用手機(jī)通過(guò)無(wú)線廣告把個(gè)性化即時(shí)信息精確有效地傳遞給消費(fèi)者個(gè)人,達(dá)到“一對(duì)一”的互動(dòng)營(yíng)銷目的。
兩者的區(qū)別:移動(dòng)營(yíng)銷最大的特點(diǎn)是通過(guò)手機(jī)建立“一對(duì)一”的互動(dòng)營(yíng)銷。數(shù)字營(yíng)銷的范圍是最廣的,數(shù)字營(yíng)銷包括了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷。數(shù)字營(yíng)銷主要是借助數(shù)字傳播渠道,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷。
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