對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷而言，一臺(tái)手機(jī)只代表一名受眾，移動(dòng)設(shè)備的“唯一性”是精準(zhǔn)營(yíng)銷的前提。透過用戶行為分析和數(shù)據(jù)挖掘，廣告主與消費(fèi)者可以達(dá)到一對(duì)一的溝通效果。   

  移動(dòng)設(shè)備具有其他廣告載體所不具備的互動(dòng)性，用戶可以通過手機(jī)廣告進(jìn)行觀看視頻、撥打電話、發(fā)送短信、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、下載程序等行為。   

  移動(dòng)設(shè)備的屏幕相對(duì)較小，這一特性決定了受眾更容易專注于廣告信息，反而得到更佳的營(yíng)銷效果。   

  手機(jī)APP成為品牌廣告?zhèn)鞑サ闹匾溃?  

  隨著智能機(jī)的發(fā)展，手機(jī)APP(即手機(jī)客戶端，包含手機(jī)軟件或手機(jī)游戲)已成為品牌廣告主傳播的新渠道。在國(guó)外，數(shù)百家品牌廣告已開發(fā)了自己的 APP，并且進(jìn)行了推廣運(yùn)營(yíng)。例如杜蕾斯寶貝計(jì)劃APP，安裝應(yīng)用后，你將體會(huì)到照顧一個(gè)baby是一件多么費(fèi)勁的事情，而且他將會(huì)告知你 Facebook上面的好友—你當(dāng)?shù)?媽了;要讓baby停下來的唯一方法就是購(gòu)買一盒杜蕾斯產(chǎn)品，并且掃描上面的二維碼;這個(gè)極具創(chuàng)意的應(yīng)用很好的闡釋 了產(chǎn)品的價(jià)值。   

  在國(guó)內(nèi)，大眾汽車、農(nóng)商銀行等也在合作伙伴的幫助下?lián)碛辛俗约旱氖謾C(jī)客戶端。在國(guó)內(nèi)提供品牌移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)的機(jī)構(gòu)中，有米擁有產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意團(tuán) 隊(duì)，將傳播訊息與用戶喜好結(jié)合，為廣告主訂制專業(yè)的品牌APP，協(xié)助廣告主占領(lǐng)手機(jī)桌面，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的溝通。以農(nóng)商銀行為例，有米曾聯(lián)合一家廣告公 司，為廣州農(nóng)商銀行訂制一款《拍攝笑臉》的應(yīng)用，用戶可以使用這款手機(jī)應(yīng)用拍攝微笑表情，通過人臉識(shí)別技術(shù)，應(yīng)用可以自動(dòng)給出“幸福指數(shù)”的評(píng)分。用戶笑 得越可愛，APP給出的分?jǐn)?shù)則越高;此外，用戶可以分享到微博、空間來比較幸福指數(shù)。這款A(yù)PP充分與消費(fèi)者互動(dòng)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)廣告主產(chǎn)品–太陽(yáng)信用卡 “購(gòu)物幸福”的品牌理念，消費(fèi)者與廣告主一起分享快樂，一起收集幸福，收到了很好的效果。