網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在多個(gè)維度發(fā)生著變化，包括營(yíng)銷媒體、營(yíng)銷形式、傳播路徑、傳播成本、消費(fèi)者特點(diǎn)和營(yíng)銷策略。營(yíng)銷媒體的變化指廣告主宣傳從一個(gè)陣地轉(zhuǎn)向多個(gè)陣地;營(yíng)銷形式的變化指廣告主觸達(dá)用戶的表現(xiàn)形式持續(xù)豐富，例如電商平臺(tái)通過圖文、長(zhǎng)短視頻、直播等多元化手段連接、觸達(dá)用戶;傳播路徑的變化指新媒體時(shí)代，每個(gè)人都能成為傳播節(jié)點(diǎn)，使得傳播路徑高度復(fù)雜;傳播成本的變化指精準(zhǔn)傳播的成本大幅度提升，使得品牌主的廣告投放決策愈發(fā)精細(xì)化;消費(fèi)者的新特點(diǎn)包括Z世代這樣的互聯(lián)網(wǎng)原住民表現(xiàn)出來的追捧國潮、顏值即正義、注意力極度分散、愿意相信推薦與好評(píng)的力量等行為特點(diǎn);營(yíng)銷策略的變化包括組合拳、營(yíng)銷的不僅僅是產(chǎn)品(如品牌主的ESG理念)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷開始于產(chǎn)品出現(xiàn)之前等。